Marketing Mix Modeling e Multitouch Attribution Model

Il Marketing Mix Modeling (MMM) è un metodo statistico per misurare l’impatto delle attività di marketing.

Questo approccio, basato sulla modellazione del marketing mix, sfrutta tecniche avanzate di analisi dei dati storici aggregati e misura l’effetto delle campagne di marketing sulle performance di vendita.

Inoltre, fornisce una guida preziosa per la ripartizione degli investimenti tra le diverse leve del marketing.

È importante sottolineare che esistono anche altri strumenti avanzati per l’analisi data-driven delle performance, tra cui i Multitouch Attribution Model (MTA).

MMM e MTA: le differenze

È fondamentale comprendere che questi strumenti hanno obiettivi diversi rispetto al Marketing Mix Model e non sono intercambiabili tra loro.

Infatti il Marketing Mix Model si distingue per la sua capacità di quantificare e distinguere le performance “di base” da quelle “incrementali” derivanti dalle attività di marketing. Offre una visione completa degli investimenti e delle performance, consentendo anche previsioni e simulazioni di scenario per supportare le decisioni strategiche.

Diversamente, i Multitouch Attribution Model si basano sui cookie di terza parte e sono particolarmente utili per la pianificazione tattico-operativa del digital marketing. Essi possono incontrare difficoltà nell’integrare gli effetti dei mezzi offline, a causa dell’imminente dismissione dei cookie di terza parte.

MMM e MTA sono due strumenti utilizzabili in modo complementare per ottenere un’analisi più dettagliata delle performance di marketing.